访学团全体合影
2024年7月26日至8月3日，华东师范大学经济与管理学院师生一行50人来到历史底蕴浓厚和多元文化的英国，参加牛津大学哈里斯·曼彻斯特学院开展的牛津高管培训课程，领略这所世界顶级学府的无限魅力。此次项目由经济与管理学院副院长连燕玲教授，金融学系金培振副教授，外事办公室沈树鹏老师带队。
此次访学项目邀请了牛津大学、剑桥大学、帝国理工大学、萨里大学、阿斯顿大学、伦敦国王学院等名校教授专家以及英国商业界人士，开展了关于领导力、品牌建设、战略、公司营销、全球化等方面的课程讲座，为同学们带来了丰富的学习资源和交流平台。
在这个过程中，教授们展现了他们卓越的专业性和深厚的学识，用独特而生动的方式，将复杂的知识解构得浅显易懂，为同学们呈现了一场场精彩的学术盛宴。与此同时，课程很好地将理论与实践相结合，进一步强化同学们的批判性思维，提升解决问题的能力。
牛力博士与金培振副教授致欢迎辞
Dr. Stuart Kewley是一位资深的学者、教授，毕业于剑桥大学，曾在牛津大学担任教学主任。作为企业家，他专注于提供战略咨询、持续职业发展教育及领导力发展教育等服务。他的中文名字叫“牛力”，作为本次“高级战略领导力”项目的牛津方负责人，牛力博士在开班仪式上详细介绍了本次访学的课程安排和授课团队。
经管学院金培振副教授作为华师大发言代表，对于牛力博士的热情欢迎表示感谢，也总结回顾了与主办方过去6届项目的友好合作历史。同时，他希望参与此次访学项目的同学都能珍惜本次访英的机会，深度学习思考、有所收获。
塔尼亚.科拉沃博士授课现场
第一节课，塔尼亚·科拉沃博士带领同学详地研究和分析并探讨了公益创业的核心理念和未来发展路径。她认为，公益创业是一种通过创新项目解决社会和环境问题的创业模式。在公益创业的战略创新方面需要结合社会需求与企业价值，明确竞争优势。她介绍了公益创业的三种主流观点：创造变革性项目、支持和发展当地社区，以及以社会和环境影响为主要目标，并结合多个成功案例，深入浅出地分析了公益创业的关键特征和最佳实践。
艾兰沈先生授课现场
作为阿里云英国区负责人，沈先生以自身工作经历为例，强调了中国在全球科技领域的显著领先地位。平台经济方面，中国的技术平台在日常生活中发挥着关键作用，展现出移动优先、双向互动和即时通讯的显著特征。消费体验方面，直播购物、移动支付、聊天群组和游戏化商务等创新消费模式在中国已经相当成熟。沈先生还提及中国政府在数据安全立法上的努力，确保在科技快速发展的同时保护用户数据安全。
Dr. Stuart Kewley博士授课现场
“英国脱欧”是当下非常热门的一个话题。牛力博士深入浅出地介绍了欧盟的前世今生。欧盟的建立初衷是经济一体化，但在实际运行过程中它逐渐走向了经济一体化和政治一体化，这样成员国就丧失了部分国家权利。牛力博士带领大家从贸易、劳动力及金融服务三个方面分析了英国脱欧带来的影响。总体来说，这三个方面的情况都不容乐观，英国在政治主权上获胜，但损失了经济活力。
Ms Cassidy Bereskin授课现场
Ms Cassidy Bereskin是牛津互联网研究所的博士研究员和克拉伦登学者，还是牛津生成式AI峰 会的创始人兼主管。她通过一些典型的案例带领大家认识了什么是生成式人工智能模型、什么是情境化合成媒体，并介绍了“深度伪造”和“武器化合成虚假信息”的定义以及它们的“新”特点。如何应对这些深度伪造和合成虚假信息？近年来已经发展了多层次的，由跨国、国家以及多方利益相关者的多项倡议，卡西迪贝雷斯金女士呼吁在场同学共同培养一个透明、健康的信息生态系统。
Dr. Stuart Kewley博士授课现场
作为一个学术界的专家以及经营多家企业的企业家，Dr. Stuart Kewley在“如何创建、扩展和出售国际企业”这个领域有丰富的实践经验、咨询服务经验以及学术研究。牛力博士首先带领大家思考市场准入策略以及支持这些策略的模型。随后，他通过一系列鲜活的照片和生动幽默的情景介绍，跟大家一起回顾了案例公司即Truss Professional UK美发系列发展历程。
通过这个案例的分享，牛力博士希望给大家在创建、扩展和尤其是出售国际企业方面给大家带来一些启发和思考，比如企业的价值主张、定价策略、销售渠道、团队和企业文化等等。
Tazeeb Rajwani教授授课现场
Professor Tazeeb Rajwani是英国萨里大学萨里商学院国际商务与战略主席教授，也是战略与国际商务系主任。在当今激烈的商业竞争环境中，产业的演变可能是非线性而不是线性的。因此，在企业的战略选择上，战略创新尤为重要。为了帮助大家更好地理解战略创新，塔齐布.拉吉瓦尼教授通过具体的案例介绍了两个战略模型，价值落差分析模型（即蓝海战略）和挑战产业主流逻辑模型（来自于伦敦商学院）。
企业参访——宝马MINI工厂
宝马MINI工厂参观
本次工厂参观让同学们对MINI有了更深刻的认识。工程师MIKE全面介绍了工厂的运营日常，通过现场观摩，同学们看到了宝马MINI在生产方面的优势。工厂不仅展示了MINI在序列生产上的灵活性，满足多样款式需求，还设有质检中心确保品质，其细节处理和技术创新，特别是环保与自动化方面的卓越表现，给同学们留下了深刻印象。
文化参访——丘吉尔庄园
丘吉尔庄园游览
初入丘吉尔庄园，广阔的碧草蓝天瞬间将人带入英式田园般的画境；踏入宫殿，同学们惊叹于精妙绝伦的建筑设计与装饰艺术，跟随讲解逐步深入探索这座古老宫殿中的厚重历史记忆，感受其特有的军政气质与家国荣耀；绕进宫殿外的花园漫步，仿佛置身浪漫的世外桃源。同时，同学们对于英国文化也有了更深层次的了解。
布莱恩 张博士授课现场
8月1日，访学团从牛津赶赴剑桥大学丘吉尔学院进行一天的学习，剑桥大学布莱恩张博士为同学们带来了干货满满的课程。张博士曾就读于剑桥大学和牛津大学，在技术驱动的金融创新及相关政策、监管、监督和基础设施创新方面拥有全球记录和专业知识。
上午的课程，张博士介绍了区块链、企业区块链及资产代币化市场发展及监管政策等，讲解了加密货币、分布式账本技术、数字资产及其生态系统。他强调企业区块链能显著减少错误，整合业务，更加自动化与透明化。关于资产代币化，张博士认为在数字资产区块链背景下，万物皆可代币化。这为学员未来工作或创业提供新思路。
张博士在下午的课程中强调，新兴金融的创新不只是金融市场创新，还需要监管、立法和基础设施的创新。谈及数字资产，他区分了原生与以数字形式表现的现有资产，通过TradeLens、Insurwave等案例，生动展示了代币化在各行业的广泛应用，加深了同学们的理解。
课程的后半段，张博士组织学员们进行了数字货币创新金融游戏，学员们分成4个小组，每个小组利用45分钟充分运用当天学到的知识分别从娱乐、健康、地产、环境等方面设计可代币化的企业创业方案，最终第三小组的“健康瓶装水”项目获得投票第一名。
南希·普契内利教授授课现场
南希教授是全球消费行为和市场心理学领域的顶尖专家之一。她以“市场营销仅仅是推广宣传这么简单吗”这一问题引入新营销心理学，通过四季酒店解决电梯速度慢引发客户满意度问题的案例讨论，进一步探讨驱动消费者行为的关键影响因素。
随后，南希教授运用认知需求量表和事件反应问卷，引入了调节定向理论。在促进方向，驱动因素更倾向于正向积极的成果；而预防方向上，未得到预期结果的情景则更加可能产生驱动作用。在实际营销场景中，南希教授建议大家在营销中应运用理论挖掘更深层次的客户需求，提升竞争力。
卡米尔·怀钦斯基教授授课现场
卡米尔教授指出，品牌发展到当今信息时代，有任何变动，消费者都会即时产生强烈的反响。社会构建主义理论模型认为品牌是一种社会现象，作为一个复杂而动态的社会过程，以一种潜在不可控的方式存在于内部和外部利益相关者之间的互动中。
接着，卡米尔教授强调品牌定位的核心性，指出需明确品牌理念、差异化优势及市场定位。她提出，品牌应成为消费者的理想选择，同时，品牌可能需重新定位，通过转变模型指导企业调整，明确增减项及行动优先级。此番讲解深化了同学们对品牌建设的理解与思考。
谭保罗博士授课现场
谭保罗（Paul Temporal）教授是全球首屈一指的品牌建设专家，他为大家带来一场精彩的知识分享。目前在全球市场竞争的主力是一些欧美大品牌，亚洲品牌常常会花大价钱进行宣传推广，但却收效甚微。带着这样的问题，他指出品牌应该包含战略、执行及管理。
成功的品牌是致胜的法宝，构建强大品牌需从设计出发，明确愿景、价值与定位。品牌管理论确保触点体验一致，整合组织职能，维护客户互动的统一性。谭保罗教授指出，亚洲品牌迈向世界需清晰自我身份，强化差异化，坚守对消费者的承诺，以展现全球舞台上的独特魅力。
学习交流——小组汇报
A、B、C三组的同学分别就人工智能与经济的融合影响分析、英国工业革命对现代经济体系的影响分析以及英国当地创意产业的经济价值与发展战略为议题进行了第一场汇报演讲，深入探讨了经济发展新趋势与转型路径。汇报结束后，与会学者和观众之间进行了互动讨论，汇报组同学展现了他们对未来洞察的深刻理解。D、E、F组同学分别就AI发展对英国劳动力市场的影响、赛德商学院介绍以及英国脱欧后的状况为议题进行了第二场汇报演讲。D组分析了AI对英国劳动力市场的双重影响，E组介绍了赛德商学院的学术背景与国际影响力，F组则探讨了英国脱欧后的国际格局及中国应对策略。通过小组的分享和交流，同学们对历史未来、经济技术的影有了更加深刻的理解。
结业仪式
结业仪式合影
课程结束后，在哈里斯曼彻斯特学院小礼堂举行了本次访学的结业典礼。仪式上由华师大经济与管理学院副院长连燕玲教授对本次访学活动发布感谢致辞，并由牛力博士、连燕玲教授与金培振副教授为学员颁发结业证书及合影留念。
本次为期一周的短暂访学，提升了华东师大经管学院在读学生的国际化视野和语言能力，与牛津师生一起进行文化交流，增进了国际友谊。未来华东师大经管学院将继续依托学校强大的全球交流平台，持续引入世界一流合作院校资源，为学生提供更广阔的成长进步空间。
图/文丨牛津访学宣传组
编辑丨郁思雨
编审丨肖启玉
