10月16日下午，由上海市糖业烟酒（集团）有限公司与华东师范大学经济与管理学院联合举办的“光明好选‘购’精彩”数字营销赛启动仪式暨宣讲会，在华东师范大学普陀校区电化教学楼圆满举行。今年恰逢双方共庆七十五周年华诞——上海市糖业烟酒（集团）有限公司与华东师范大学均创建于1951年，七十五载同庚结缘，又通过数字营销实战赛这一校企合作项目再度携手，为产教融合协同育人写下了全新注脚。
本次赛事是双方自2023年开展校企合作以来，继签署战略伙伴协议、完成植物水饮专项咨询、开发原创教学案例之后，落地推进的一项标志性实战型专项实践活动。赛事以上海糖酒集团旗下数字化平台为载体，将玉棠、第一食品、汪裕泰等承载着上海城市记忆的老字号品牌交到青年学子手中，力求在真实商业场景中实现产业发展与人才培养的同频共振。
上海市糖业烟酒（集团）有限公司副总裁王欣、公共关系部总经理周烨，上海光明商业供应链有限公司副总经理董雪梅、供应链管理事业部副总经理（见习）李旺，华东师范大学党委学生工作部副部长、学生职业发展中心主任章晶晶，经济与管理学院党委副书记兼纪委书记杨艳红，数字工商与管理科学系系主任、副教授沈超海出席及学院专兼职辅导员老师们参加本次活动。会议由经济与管理学院MBA教育中心执行主任欧丽慧博士主持。
校企同庚丨七十五载共启育人新篇
启动仪式上，华东师范大学经济与管理学院党委副书记兼纪委书记杨艳红在致辞中指出，本次合作是学院深化产教融合、创新人才培养模式的重要举措。她强调，“真题真做”是育人项目的核心关键词：上海糖酒集团开放了优质数字化平台，将一批老字号品牌实实在在给到Z世代年轻人去淬炼，让学生直面真实选题、真实直播、真实转化，在全景化的生动商业世界中完成一次宝贵历练。年轻人得以获得从“学营销”到“做营销”的经验，思政教育、专业教育、实践教育拧成一股绳，这是最好的课堂。
杨艳红也代表经管学院对上海糖酒集团近年来的大力支持表示感谢，七十五年来，上海糖酒集团与华东师大，一个守护着上海人的舌尖味蕾，一个滋养着年轻人的精神家园，两个“同龄人”携手搭建起育人平台，这份缘分格外珍贵。希望未来能有更多经典品牌通过校企合作平台在年轻群体中刷新认知、实现价值重塑。
双向赋能丨企业出题更需同题共答
上海市糖业烟酒（集团）有限公司副总裁王欣在致辞中对本次赛事提出了殷切期许。他指出，今年是校企双方携手合作的第四个年头，校企合作从来不是单向的“企业出题、学校答题”，而是双向赋能、共同成长的过程。王欣表示，本次大赛以老字号年轻化转型、数字化营销实战为主线，能够让同学们在真实的商业场景中完整走完一遍数字营销闭环，真正实现课堂与产业零距离对接，让创意与市场面对面碰撞。他期待参赛同学们能够跳出书本框架，发挥青年群体对潮流文化的敏感度，用新鲜视角解读每个SKU的品牌底蕴，拿出兼具创意性与可落地性的营销方案，也希望通过本次赛事，能挖掘出更多适配行业发展需求的新锐营销人才，为老字号品牌的创新发展注入新鲜活力，进一步深化校企联动的合作成果，打造出可复制推广的产教融合样本。
三年同行丨从咨询报告到实战赛场
华东师范大学经济与管理学院与上海糖酒集团的本次赛事负责人，分别回顾了校企同行的合作背景，并解读了本次赛事规则。据MBA梅晏老师介绍，双方达成战略合作三年来实现了“三级跳”式项目进阶：2024年获批设立植物水饮专项咨询，2025年师生前往广西凤糖等地开展实地调研，深度推进原创案例开发工作，沉淀案例教学资产；今年则落地举办光明好选数字营销实战赛，鼓励学生将产出的方案直接落地平台，转化为真实订单。
上海糖酒集团校企合作负责人许文博详细介绍了本次赛事设置的覆盖全链路的四大实战维度：一是营销方案策划，二是真实终端销售，三是新媒体预热短视频创作，四是小程序新用户拉新注册。赛事全程不仅比拼创意构思，也考量实际业绩。许文博表示，希望同学们能在真实的市场环境中，淬炼策划、创作与数据分析的硬本领。
经管学院MBA教育中心执行主任欧丽慧表示，本次赛事启动招募后，得到全校各院系学子的热烈响应。赛事共吸引28支团队、百余名学生参赛，参赛群体不仅包含经管学院各学段本、研究生，也汇聚了传播、历史等跨院系专业的青年力量。同学们期待立足真实商业场景，学以致用、直面实务挑战。希望各参赛团队在备赛过程中协同协作、互鉴思想，深化商业认知，锤炼创新思维与实践本领。
共赢未来丨老字号年轻化的青春答卷
从1951到2026横跨七十五载
糖酒集团守护了上海人的味觉盛宴
华东师大滋养了无数学子的青春
今天，他们将接力棒交到青年一代手中——以年轻人的创意，为老字号注入新的活力。随着赛事的深入推进，相信将涌现出更多兼具创新性与可行性的数字营销方案，为“国字号”经典品牌的年轻化转型提供新思路与新路径。
编辑｜肖启玉
编审｜毛云飞
